Ledvance belebt die bekannte Marke Osram als reinen B2C-Brand neu und macht sie zur „One Stop Brand“ für moderne Wohnbedürfnisse.
Nach mehr als einem Jahrhundert voller Innovationen in der Lichttechnik beginnt für die Produktmarke Osram jetzt eine neue Ära. Lizenznehmer Ledvance führt die traditionsreiche Marke unter dem Namen Osram Homelighting mit einem umfassenden Produktportfolio für Endkunden wieder vollständig ein. Von energieeffizienten Lampen über Leuchten für unterschiedlichste Anforderungen bis hin zu Smart Home-Lösungen – die Osram soll zur zentralen Anlaufstelle rund um Beleuchtung und intelligentes Wohnen werden.
Über ein Jahrhundert Lichtkompetenz
Die Marke blickt auf eine lange und ebenso beeindruckende Geschichte zurück: Das Warenzeichen wurde bereits im Jahr 1906 angemeldet und die Osram GmbH & Co. KG 1919 in Berlin gegründet. Mit Tausenden angemeldeten Patenten hat das Unternehmen die Beleuchtungsindustrie maßgeblich mitgeprägt. Ledvance will diese Erfolgsgeschichte nun mit modernen Licht- und Smart Home-Lösungen für Endkunden weiterschreiben.
„Osram steht seit jeher für Innovation und Qualität in der Lichttechnik. Jetzt geben wir dieser Traditionsmarke ein modernes Gesicht und machen sie zur zentralen Anlaufstelle für Konsumenten, die hochwertige und zukunftssichere Produkte für den Innen- und Außenbereich suchen“, erklärt Isabella Lang, Head of Marketing DACH bei Ledvance.
Osram für alle Zielgruppen
Die neue Produktwelt adressiert verschiedene Kundengruppen mit unterschiedlichen Ansprüchen: Design-Enthusiasten, für die Beleuchtung ein wichtiges Gestaltungselement ist, finden dekorative Leuchten in verschiedenen Stilrichtungen – von zeitlos elegant bis modern avantgardistisch. Tech-Begeisterte profitieren von technologieoffenen Smart Home-Lösungen mit Matter-Kompatibilität für Google Home, Alexa und Apple HomeKit.
Heimwerker und DIY-Fans können wiederum auf ein umfassendes Sortiment technischer Leuchten für jeden Anwendungsbereich zurückgreifen – darunter Work- und Flood-Lights sowie flexible Highbay-Leuchten. Umweltbewusste Verbraucher schätzen die energieeffizienten LED-Lösungen, die nachhaltigen Produktkonzepte und die Langlebigkeit der Produkte.
Und auch für die jüngere Generation ist etwas dabei: Der Osram Dot-it Twist & Shake ist eine neue, smarte Version der legendären mobilen LED-Leuchte aus den Nullerjahren. Mit 16 Millionen Farben, vier beruhigenden White-Noise-Geräuschen und einer intuitiven Twist-&-Shake-Steuerung bringt er mehr Licht und Spaß in Kinder- und Jugendzimmer.
Ledvance setzt bei der Produktmarke Osram zudem konsequent auf Nachhaltigkeit: Energieeffiziente LED-Technologie reduziert den Stromverbrauch, durchdachtes Lichtmanagement optimiert den Energieeinsatz und langlebige Produkte sowie nachhaltige Verpackungskonzepte fördern die Kreislaufwirtschaft. Smart-Home-Lösungen helfen Verbrauchern darüber hinaus, Energie zu sparen.
Moderne Kampagne begleitet den Neustart
Der Marken-Relaunch wird von einer umfassenden Kampagne mit dem Claim „Stay Vivid“ begleitet. Damit soll der lebendige und vielseitige Charakter der Marke unterstrichen werden. Das Marketingkonzept verbindet den Retrocharme und das Qualitätsversprechen mit der Lebensrealität der adressierten Zielgruppen von heute. Neben einem neuen Markenauftritt, der sich auch in verschiedenen Produktkampagnen on- und offline wiederfinden wird, plant Ledvance gezielte Aktionen im Handel, um die Sichtbarkeit der wiederbelebten Traditionsmarke zu erhöhen. Innovative POS-Regalkonzepte und Displays ergänzen das Kauferlebnis der Endkunden im Handel.
Mit der breiten Einführung von Osram positioniert Ledvance die Marke als moderne Antwort auf alle Bedürfnisse rund um Licht, Beleuchtung und das vernetzte Wohnen – mehr Informationen gibt’s bereits unter www.osram-homelighting.de.
