Jura baut seine Store-Präsenz in Österreich weiter aus – und setzt dabei nicht auf irgendeinen Standort, sondern auf einen mit Symbolkraft. Mitten im Linzer „Quadrill“, dem urbanen Zukunftsquartier rund um die ehemalige Tabakfabrik, hat der Schweizer Kaffeespezialist seinen ersten Monobrand-Store in Oberösterreich eröffnet.
Für Jura und den langjährigen Partner und Store-Betreiber SCD ist der neue Standort weit mehr als nur ein weiteres Geschäft: Er ist ein klares Bekenntnis zum stationären Handel, zum Premiumsegment – und zu Kaffee als Erlebniswelt.
Dass die Schweizer etwas von Präzision verstehen ist ja allgemein bekannt. Und offenbar haben beweisen sie auch bei der Standortwahl ein glückliches Händchen. Denn wer heute in Linz eine Premium-Marke sichtbar machen will, landet früher oder später im „Quadrill“. Dort, wo früher Tabakwaren produziert wurde, entstehen derzeit zahlreiche urbane Arbeits- und Erlebniswelten – samt hoher Frequenz, moderner Architektur, einem Hotel und jener Zielgruppe, die hochwertige Marken nicht nur kaufen, sondern erleben will. Denn Produkte allein reichen im Premiumhandel nicht mehr, auch das Erlebnis drumherum muss stimmen.
Fast flächendeckend vertreten
Genau dort hat man nun Oberösterreichs ersten Jura-Store eröffnet. Der neue Standort in der Gruberstraße 7 ist übrigens bereits der neunte Store in Österreich und die sechste gemeinsame Umsetzung mit der SCD Handels GmbH. Mit der Eröffnung in Linz ist die Schweizer Premiummarke nun – mit Ausnahme von Eisenstadt und Bregenz – mittlerweile in praktisch allen Landeshauptstädten mit Markenstores vertreten. Weitere Standorte gibt es unter anderem in Salzburg, Innsbruck, Wiener Neudorf, Graz und Krumbach. Interessantes Detail am Rande: Weltweit ist Österreich das Land mit der höchsten Dichte an Jura-Stores. Ergänzend zu den 430 Fachhandelspartnern im Haushaltsbereich und den 120 im Professional-Bereich.
Dass hinter dieser Expansion mehr steckt als bloße Flächenpolitik, wurde bei der VIP-Eröffnung schnell klar. Rund 70 Gäste waren gekommen, um den neuen Store offiziell einzuweihen – darunter Vertreter der Tabakfabrik, Jura Österreich und natürlich SCD-Eigentümer Franz Willibald Holzbauer, der gemeinsam mit Tochter und Enkel anreiste. Die nächste Generation steht also bereits bereit. Passend zur Eröffnung überreichte Jura Österreich-Geschäftsführer Andreas Hechenblaikner symbolisch den „Schlüssel des Erfolges“ – stellvertretend für Jura-CEO Emanuel Probst.
Die Botschaft dahinter: Diese Partnerschaft ist längst mehr als ein klassisches Lieferanten-Händler-Verhältnis. Seit der Gründung der Österreich-Zentrale vor mittlerweile 30 Jahren fungiert SCD als Zentralservicepartner von Jura Österreich – und ist heute hierzulande außerdem der größte Vertriebspartner des Unternehmens.
„Qualität hat ihren Preis, Qualität hat aber auch Zukunft. Wenn man an ein Produkt glaubt, investiert man gerne in den neuen Shop und damit auch in eine langjährige Partnerschaft.“
Franz Holzbauer, SCD
Der neue Store umfasst rund 215 Quadratmeter inklusive Servicewerkstätte, der Verkaufsbereich misst etwas mehr als 100 Quadratmeter. Präsentiert wird, wie in allen Jura-Stores, das komplette Sortiment – von Kaffeevollautomaten für Privathaushalte bis zu Professional-Lösungen für Unternehmen. Alle Geräte sind betriebsbereit, sämtliche Kaffeespezialitäten können direkt verkostet werden.
Vier Kaffee- und Genusswelten
Dabei setzt man längst nicht mehr nur auf klassischen Espresso und Cappuccino. Im Mittelpunkt stehen bekanntlich die vier sogenannten Genusswelten: Hot Brew, Cold Brew, Light Brew und Sweet Foam. Dazu kommen digitale Features wie Coffee Timer, Koffeinregler oder der „Quality Assistant“. Kaffeevollautomaten sind inzwischen smarten Lifestyle-Geräte.
Und genau deshalb bleibt das physische Erlebnis im stationären Handel für Jura zentral. „Einen Kaffeevollautomaten von Jura muss man mit allen Sinnen erleben. Wenn man hört, wie der Kaffee gemahlen wird und der sanfte belebende Geruch in die Nase steigt, weckt das Emotionen“, sagte Holzbauer bei der Eröffnung. „Gekrönt wird das Erlebnis mit dem perfekten Kaffeegenuss. Gepaart mit persönlicher Beratung und einem erstklassigen Reparaturservice laden wir all Oberösterreicherinnen und Oberösterreicher ein, die vier Genusswelten kennenzulernen und sich persönlich davon zu überzeugen“
Jura setzt auf den stationären Fachhandel
Dass die Schweizer Premiummarke weiterhin stark auf den Fachhandel setzt, betonte auch Andreas Hechenblaikner: „Seit der Gründung der Österreichzentrale vor 30 Jahren ist der stationäre Fachhandel das wichtigste Bindeglied zwischen unseren Produkten und den Konsumentinnen und Konsumenten.“
Und dieses Modell funktioniert weiterhin erstaunlich gut. Im ELEKTRO|branche-Gespräch zeigte sich Hechenblaikner jedenfalls ausgesprochen zufrieden mit der aktuellen Geschäftsentwicklung: „Wir haben in den ersten Monaten dieses Jahres so gut performed wie schon lange nicht mehr.“ Trotz wirtschaftlich schwieriger Rahmenbedingungen habe man in den ersten Monaten des Jahres ein Top-Ergebnis erzielt – ein bemerkenswert optimistischer Tonfall in einer Branche, die zuletzt nicht unbedingt von grenzenloser Euphorie geprägt war.
Auch operativ wurde der neue Standort entsprechend vorbereitet. Geleitet wird der Store von Bernhard Scharinger, bereits in den nächsten Tagen stößt außerdem der erste Servicetechniker zum Linzer Team. Die integrierte Werkstätte soll dabei ein wesentliches Differenzierungsmerkmal sein: Wartung und Reparatur direkt vor Ort, ohne Umwege. Im Professional-Bereich erfolgt das Service klarerweise sogar direkt beim Kunden.
