Offerista untersucht in seiner aktuellen Studie das Kaufverhalten und auch die Informationsbeschaffung von Angeboten der Österreicher.
Wie kaufen die Österreicher:innen ein? Wie schätzen Sie Ihre Kaufkraft ein? Und wo informieren Sie sich über Aktionen und Angebote? Eine neue umfassende Studie von Offerista Group Austria in Zusammenarbeit mit Reppublika Research & Analytics hat die Präferenzen der Österreicher:innen rund um das Kaufverhalten erhoben.
Online oder doch lieber vor Ort?
Aktuell werden vor allem Produkte aus dem Bereich Lebensmittel/Getränke (91 %) im Geschäft gekauft, gefolgt von Drogeriewaren (84 %) und Produkten aus dem Bereich Gesundheit/Pharma (72 %). Auch die Einschätzung, welche Produkte in zwei bis drei Jahren vor allem stationär gekauft werden, zeigt eine ähnliche Tendenz: Lebensmittel/Getränke (88 %), Drogerie (79 %) und Gesundheit/Pharma (70 %) werden voraussichtlich überwiegend stationär gekauft. Die Befragten erwarten zudem, dass der Kauf von Elektronik, Möbeln, Heimwerkerbedarf und Gartenartikel insgesamt ansteigen wird, unabhängig davon, ob er online oder offline erfolgt. Auch die Bereiche Mode/Schuhe wie auch Spielwaren werden in der Einschätzung leicht zunehmen – in beiden Kategorien: online als auch offline.
Die Kombination aus Online- und Offline-Einkäufen, also hybride Einkaufsprozesse, ist mittlerweile in allen Produktkategorien üblich. Rund 50 % geben an, dies zumindest gelegentlich zu tun. Spitzenreiter sind Elektronik (mindestens manchmal 61 %) und Mode (mindestens manchmal 59 %). Vor allem die junge Gruppe der 15- bis 29-Jährigen kauft signifikant häufiger online bzw. hybrid ein. 23 % in dieser Altersgruppe geben an, dass sie Lebensmittel und Getränke immer hybrid erwerben.
Print- oder Online-Infos, eine Altersfrage…
Das Printprospekt ist nach wie vor stark im Bereich Lebensmittel und Getränke, jedoch bevorzugt die Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen zunehmend die digitale Version. 47 % würden das Printprospekt nicht vermissen bzw. sich alternativ online/über das Smartphone informieren. In den Kategorien Elektronik, Mode, Bekleidung, Schuhe oder Möbeln/Heimwerker- und Gartenbedarf ist eine Verschiebung von Papier hin zu digital zu beobachten. Vor allem im Bereich Elektronik wird die Online-Suche bevorzugt, nur 28 % informieren sich hier über Printprospekte.
Das Kaufverhalten der Österreicher:innen zeigt einen klaren Trend hin zu hybriden Einkaufserlebnissen, bei denen Online- und Offline-Elemente miteinander kombiniert werden. Gleichzeitig suchen immer mehr Konsument:innen Informationen über Angebote und Aktionen digital. Daher braucht es mittlerweile eine immer stärkere Einbindung der digitalen Kommunikation, um Konsumentinnen und Konsumenten flächendeckend zu erreichen.
Oliver Olschewski, Geschäftsführer Offerista Group Austria
Fast jeder Vierte nutzt Vergleichswebsites oder -apps, um sich online über Marken oder Händler zu informieren (23 %). Die Mehrheit nutzt die Google-Suche (56 %), gefolgt von Unternehmenswebsites (43 %) oder traditionellen Vergleichsseiten (28 %). Interessant: In der Gruppe der 15- bis 29-Jährigen suchen bereits 26 % über Instagram.
Die allgemeine Google-Suche (53 %), Unternehmens-Websites (50 %) und Online-Kataloge (37 %) sind die wichtigsten digitalen Kanäle, um Angebote von lokalen Geschäften zu erhalten. Die 15- bis 29-Jährigen suchen deutlich häufiger über soziale Medien nach Aktionen und Angeboten ihrer lokalen Geschäfte.
Schnäppchenjagd per Briefkasten
Sonderangebote und Werbeaktionen sind in allen Produktkategorien wichtig. Lediglich in den Kategorien Spielzeug (32 %) und Tiernahrung (40 %) wird ihnen weniger Bedeutung beigemessen. Mit Ausnahme von Elektronik spielen überwiegend für Frauen Promotionen und Sonderangebote eine deutlich größere Rolle. In ländlichen Gebieten sind Angebote für Möbel/ Heimwerker und Garten wichtiger.
Die Österreicher informieren sich über Aktionen und Sonderangebote per Direktwerbung im Briefkasten (59 %) oder im Geschäft (45 %). Österreicher:innen in städtischen Gebieten informieren sich signifikant häufiger über die Händler-Websites (34 %), während in ländlichen Gebieten die Direktwerbung im Briefkasten bevorzugt wird (64 %).
Kaufentscheidung, Kaufkraft und Markenpräsenz
Der Preis ist der entscheidende Faktor bei der Produktwahl, sowohl online (74 %) als auch offline (76 %). An zweiter Stelle stehen Nähe und Verfügbarkeit beim stationären Einkauf (74 %), während beim Online-Einkauf die Produktauswahl (66 %) entscheidend ist.
41 % der Österreicher glauben, dass ihre Kaufkraft in den nächsten 12 Monaten stabil bleiben wird. Ein Drittel (35 %) ist optimistisch und erwartet eine Steigerung ihrer Kaufkraft, insbesondere unter den jüngeren Befragten: In der Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen sind es 58 %, die dies annehmen.
Marken mit Online-Präsenz werden häufiger im Geschäft erkannt (32 %), besonders in der Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen, wo mehr als ein Drittel (40 %) sie wiedererkennt. Sowohl die Offline- als auch die Online-Präsenz haben generell einen positiven Einfluss auf die wahrgenommene Bekanntheit der Marke.
Über die Studie
Reppublika Research & Analytics hat im Auftrag der Offerista Group Austria eine repräsentative Umfrage in Österreich über Computer Assisted Web Interviews (CAWI) im „Talk Online Panel“ durchgeführt. Als Basis diente eine Stichprobengröße von 993 Personen im Alter zwischen 15 und 69 Jahren im Erhebungszeitraum von 24. Juni bis 9. Juli 2024.