Leifheit verpasst seinen Bügeltischen und Bügeltischbezügen ein neues Design. Eine bessere Orientierung am POS soll außerdem für mehr Kaufimpulse sorgen.
Leifheit bringt frischen Schwung in das Bügel-Segment. So präsentiert sich das gesamte Sortiment der Bügeltische und -tischbezüge in modernisierten Designs, klarer Struktur im Regal und einem komplett überarbeiteten Verpackungskonzept. Ziel ist es, die Kaufentscheidung am POS zu erleichtern und der Warengruppe neue Kaufimpulse zu geben. Der Relaunch des Bügel-Sortiments markiert zugleich den Startschuss für einen umfassenden Marken-Relaunch von Leifheit.
Relaunch bügelt die Anforderungen glatt
Grundlage des Relaunchs sind internationale Marktforschungen, die klar zeigen, worauf Verbraucher Wert legen: Langlebigkeit, einfaches Aufziehen, nachhaltige Materialien und ein ansprechendes Design. Leifheit übersetzt diese Anforderungen konsequent in das Produkt. Hochwertige Materialien, wie natürliche Baumwolle und langlebiges Molton sowie ein optimiertes Nachspannsystem sorgen für sicheren Sitz und komfortables Handling im Alltag. Technologien wie Thermo-Reflect oder Heat-Reflect reflektieren Hitze und Dampf – dies macht das Bügeln leichter und effizienter – ein klarer Mehrwert für Verbraucher, die ihre Hausarbeit zeitsparend erledigen möchten. Alle Bezüge sind darüber hinaus Öko-Tex-zertifiziert.
Mit neu entwickelten Designs wird das Sortiment moderner, klarer und stärker differenziert. Bewährte Bestseller, die in der Marktforschung hervorragend abgeschnitten haben, bleiben erhalten. Neue Looks bringen frische Kaufanreize in das Regal. Genau diese Impulse schaffen Mehrwert im Handel, zeigt auch der Verbraucher-Trend: 90 % der Nutzer wechseln ihren Bezug mindestens alle drei Jahre
Verpackungsdesign im Fokus
Ein zentrales Element des Relaunchs ist das komplett neu entwickelte Verpackungsdesign. Damit reagiert Leifheit auf kleinere Regalflächen am POS und unterstützt Händler dabei, eine größere Produktauswahl auf begrenztem Raum zu präsentieren. Wichtige Produktinformationen sind nun zusätzlich seitlich auf der Verpackung der Bügeltische platziert. Dadurch können Tischbezüge auch seitlich im Regal positioniert werden, ohne dass die Orientierung für Kund:innen verloren geht. Klare Farbcodierungen helfen dabei, die verschiedenen Produktvarianten auf einen Blick zu unterscheiden. Der jeweilige Hauptnutzen steht deutlich sichtbar im Fokus, während zusätzliche Features über leicht verständliche Icons kommuniziert werden.
Im Zuge der Umstellung werden außerdem die Verpackungen der Bügeltischbezüge auf 100 % Recyclinganteil umgestellt. Gleichzeitig wurden die Verpackungsmaße optimiert, um Logistikprozesse effizienter zu gestalten. Der Relaunch des Bügeltisch-Sortiments bildet zugleich den Auftakt zur Umsetzung eines umfassenden Markenrelaunchs von Leifheit. Mit der Neugestaltung des Segments „Bügeln“ startet das Unternehmen die schrittweise Weiterentwicklung seiner Marke. In den kommenden Monaten folgen weitere Maßnahmen in den Kategorien „Reinigen“ und „Trocknen“.
Startschuss für weitere Segmente
Der Markenrelaunch zeigt sich unter anderem in einer überarbeiteten Produktgestaltung und einem neuen Verpackungskonzept. Mittel- bis langfristig werden die Produktfarben kategorienübergreifend stärker vereinheitlicht – unter anderem mit der markentypischen Farbe Türkis für die Bereiche Wäsche und Reinigung. Ergänzend sorgt die seitliche Verpackung und ein klares Farbcodierungssystem auf den Verpackungen für eine bessere Orientierung am Regal, erleichtert die Zuordnung zu unterschiedlichen Produktvorteilen und unterstützt gleichzeitig Handel und Verbraucher bei der schnellen Auswahl im zunehmend kompakter werdenden POS-Umfeld.
