Zum fünften Mal wurden am Donnerstag im Rahmen der feierlichen Verleihungsgala des Green Marketing Award 2026 herausragende Marketingaktivitäten mit positiver Wirkung auf Umwelt und Gesellschaft vor den Vorhang geholt. Zu den Preisträgern darf sich auch Beko mit seinem „Mikroplastik-Killer“ Fibre Catcher 2.0 zählen.
Die von ÖBB Werbung, WPP Media und Horizontinitiierte Auszeichnung versammelte heuer rund 350 Vertreter aus Wirtschaft, Medien, NGOs und Wissenschaft im Palais Berg am Wiener Schwarzenbergplatz. Vergeben wurden Preise in vier Kategorien sowie zwei Sonderpreise. Insgesamt wurden heuer laut den Veranstalter 40 Bewerber eingereicht. Eine Fachjury bewertete die Einreichungen nach Kriterien wie Innovationskraft, Glaubwürdigkeit, gesellschaftlichem Impact und Relevanz für die nachhaltige Transformation.
Wie bereits in den Vorjahren erfolgte die Siegerermittlung für drei der Kategorien dann zweistufig: Nach der Nominierung durch die Jury wurden die Teilnehmer einem repräsentativen Konsumenten-Voting mit 1.500 Teilnehmern vorgelegt. Die restlichen Preise wurden nur mittels Jury vergeben. So musste sich beispielsweise auch Beko dem Konsumenten-Voting in der Kategorie „Be Different“ stellen. Und man konnte sich hier gegen eine starke Konkurrenz (etwa seitens der ÖBB) durchsetzen und landete auf Platz 1.
Ein globales Problem, das im Haushalt entsteht
Textilien aus Kunstfasern zählen zu den Hauptquellen von unbeabsichtigt freigesetztem Mikroplastik. Bei jedem Waschgang lösen sich Mikrofasern, die über das Abwasser in Gewässer gelangen können. Moderne Kläranlagen filtern zwar einen Großteil dieser Partikel, dennoch setzt Beko bereits einen Schritt vorher auf eine weitere Lösung: Mit FiberCatcher 2.0 hat Beko die weltweit erste Waschmaschine mit integriertem Mikroplastikfilter entwickelt, der direkt an der Emissionsquelle ansetzt und bis zu 95 % der Mikrofasern bereits während des Waschvorgangs zurückhält. Österreich ist Pilotmarkt und gleichzeitig das erste Land, in dem die zweite Version der Innovation eingeführt wurde – mit einem Mikroplastikfilter, den Konsument:innen öffnen und im Restmüll entsorgen können.
Von der Innovation zur Kampagne
Die Jury würdigte insbesondere die Verbindung aus technischer Lösung und konsequenter Kommunikationsstrategie. Ziel der mehrstufigen Kampagne war es, das Thema Mikroplastik verständlich zu machen und gleichzeitig eine alltagstaugliche Lösung zu präsentieren. Ein zentraler Bestandteil war der Kampagnenauftakt am Weltumwelttag im Haus des Meeres, in Kooperation mit dem „bündnis mikroplastikfrei“ und dem Haus des Meeres. Als Key Visual diente die Meeresschildkröte „Puppi“, die sinnbildlich für die Auswirkungen von Mikroplastik auf marine Ökosysteme steht und auch im Haus des Meeres zu Hause ist.
Nachhaltigkeit beginnt zu Hause
Der Green Marketing Award zeichnet Projekte aus, die Nachhaltigkeit nicht nur kommunizieren, sondern im Verhalten verankern. Die Gold-Auszeichnung für Beko würdigt daher die Verbindung aus Innovation, Alltagstauglichkeit und klarer Übersetzung eines komplexen Umweltproblems – also Nachhaltigkeit. Denn nachhaltige Wirkung entsteht dort, wo Entscheidungen täglich getroffen werden: im Haushalt. Mit FiberCatcher 2.0 zeigt Beko, wie ein alltäglicher Bedarf wie das Wäschewaschen einen konkreten Beitrag zur Reduktion von Mikroplastik leisten kann – ohne zusätzlichen Aufwand.
Die größte Herausforderung bei Nachhaltigkeit ist nicht die Technologie, sondern die Relevanz. Menschen ändern ihr Verhalten nicht wegen abstrakter Zahlen, sondern wenn sie verstehen, welche Auswirkungen eine Entscheidung auf den Alltag hat – wie zum Beispiel das Auffangen von bis zu 95 % des Mikroplastiks direkt in der Waschmaschinenschublade. Der Gewinn des Gold Awards in der Kategorie „Be Different“ beweist, dass unsere Zukunft in mutigen Innovationen liegt, die Nachhaltigkeit aktiv unterstützen und vorantreiben. Diese höchste Auszeichnung ist eine starke Bestätigung für unsere außergewöhnliche Teamleistung und zeigt, dass echte Markt-Differenzierung und ökologische Verantwortung Hand in Hand gehen.
Evren Aksoy, Managing Director, Beko Austria AG
Preisträger Green Marketing Award 2026 | Kategorie „Be Different“
- Beko | Fiber Catcher 2.0 gegen Mikroplastik.
- Egon | Energy Sharing.
- ÖBB | Auf die Strecke, fertig, los! Die Kampagne zur Eröffnung der Koralmbahn.
