Wenn Toni Polster ins Spiel kommt, geht es selten um gepflegtes Mittelfeldgeplänkel – sondern um den direkten Zug aufs Tor. Und genau so ist auch die WM-Kampagne von ElectronicPartner geplant: Mit Landingpage, Social Media, Newsletter, TV-Spot, Podcast und Gewinnspielen soll die Fußball-WM zum ultimativen Verkaufsanstoß werden.
Wenn Fußballfieber auf den Handel trifft, ist die Versuchung groß, einfach nur ein paar Bälle ins Schaufenster zu legen und auf gute Stimmung zu hoffen. Die geplante WM-Offensive der grünen Verbundgruppe setzt allerdings auf deutlich mehr Spielaufbau – und vor allem auf einen Mann, der weiß, wie man Tore im Doppelpack macht: Toni Polster.
Rund um das sportliche Großereignis wird derzeit eine breit angelegte Kampagne aufgezogen, die praktisch alle relevanten Kanäle bespielt. Das Ziel der Taktikvorgabe von Cheftrainer Michael Hofer an Toni Polster: Frequenz in den Geschäften schaffen, Kaufimpulse setzen und das Thema Fußball-WM elegant mit dem Elektrofachhandel verknüpfen. Oder, um in der Fußballersprache zu bleiben: Nicht nur schön kombinieren, sondern die Vorlagen auch eiskalt verwandeln.
Toni Polster soll den Werbe-Elfer verwandeln
Den Ankick macht eine eigene „WM-Fußballhelden“-Landingpage, die prominent über ein Startseitenbanner ausgespielt wird. Dort werden die Produkte gebündelt, die das Wohnzimmer kurzerhand in eine Heimtribüne verwandeln. Klar im Fokus stehen Fernseher und Soundlösungen für das perfekte Match-Erlebnis – schließlich verliert selbst das schönste Traumtor im eigenen „Wohnzimmer-Stadion“ an Glanz, wenn der Fanjubel aus blechernen Lautsprechern kommt.
Den Spielaufbau beschränkt die Toni Polster-Kampagne allerdings ausdrücklich nicht auf die Viererkette rund um die großen Bildschirme. Die „WM-Fußballhelden“-Welt ist deutlich breiter aufgestellt : Auch Snacks & Drinks rücken ins Rampenlicht – denn ein Fußballabend lebt bekanntlich nicht allein von Ballbesitz, sondern ebenso vom strategisch platzierten Bier- und Snack-Vorrat für eine allfällige Verlängerung.
Für jene, die die Spiele lieber im Garten oder auf der heimischen Terrasse verfolgen, werden zusätzlich Produkte aus den Bereichen Outdoor & Beleuchtung eingebunden. Das reicht von praktischen Lösungen für die private Public-Viewing-Zone bis hin zur passenden Lichtstimmung für lange Fußballnächte.
Und weil große Turniere längst keine reine Männerdomäne mehr sind, umfasst die Aufstellung auch gezielte Angebote aus Wellness & Beauty. Während am Fernseher noch hitzig übers Abseits und den VAR diskutiert wird, kann andernorts schon die Gesichtsmaske in der wohlverdienten „Me-Time“ den Vorsprung verteidigen.
Flankiert über alle Kanäle
Damit die digitale Ersatzbank nicht leer bleibt, wärmen sich auch auch schon die passenden Newsletter auf. Bereits in Kalenderwoche 20 bündelte eine Aussendung ausgewählte Produkte aus den verschiedenen Themenwelten – vom TV-Gerät über Outdoor-Lösungen bis hin zu Artikeln für den perfekten Matchabend. Die Botschaft dahinter: Wer die WM vermarkten will, darf nicht nur an nackte Technik und Torschüsse denken, sondern an das gesamte Erlebnis rund ums Spiel.
Auch in den sozialen Medien will man kein defensives Mauern betreiben. Facebook und Instagram werden ebenfalls ab Kalenderwoche 20 mit speziellen „WM-Fußballhelden“-Postings mit Toni Polster bespielt, die direkt auf die Landingpage verlinken und zusätzliche Reichweite generieren. Das Ziel ist klar: Nutzer möglichst elegant vom Scrollen ins Shoppen dribbeln lassen.
Gewinnspiel-Offensive mit echten Kult-Trikots
Besonders offensiv zeigt sich die Kampagne bei den Gewinnspielen, die sich wie ein roter Faden durch den gesamten Turnierbaum ziehen. Wer bei den Tipps rund um die Gruppenspiele und das Viertelfinale richtig liegt, kann sich auf exklusive Kaiser-Trikots freuen – das sind legendäre Retro-Shirts, die im unverkennbaren Kaiser Franz Joseph-Stil (mit Stehkragen und goldenen Stickereien, Anm.). In der heißen Phase des Turniers – ab dem Halbfinale bzw. dem Spiel um Platz drei – legt ElectronicPartner noch eine Schippe drauf und packt zusätzlich Vogel’s Einkaufscodes im Wert von jeweils 100 Euro in den Lostopf.
Zum großen Finale wird dann noch einmal tief in die Gewinnspiel-Trickkiste gegriffen: Gleich fünf Kaiser-Trikots und fünf offizielle WM-Fußbälle mit der Original-Unterschrift von Toni Polster warten auf die Gewinner – tatkräftig unterstützt und gesponsert von Hisense. Doch auch abseits der Spieltage bleibt der Druck hoch: Rund um das Highlight-Produkt in der Kalenderwoche 22 sowie die Vollsortimentswerbung in der Kalenderwoche 23 sind weitere Gewinnspiele mit je 20 weiteren Kaiser-Trikots als Preis angesetzt.
Stürmer-Qualitäten im TV und im Ohr
Nicht nur online, auch im linearen Fernsehen wird gnadenlos angegriffen. In der Kalenderwoche 22 (vom 25.05. bis 31.05.2026) ist ein TV-Spot geplant, bei dem ein echtes Bildgewalt-Schwergewicht im Fokus steht: der 65″ Samsung QLED 4K UHD-TV (QE65Q7F3) zum Aktionspreis. Toni Polster übernimmt dabei persönlich das Intro und Outro – gewissermaßen als spielstarker Markenstürmer vor und nach dem eigentlichen Werbeblock. Gleichzeitig wird im Spot auch das zugehörige, bereits zuvor erwähnte Gewinnspiel angekündigt.
Nur eine Woche später, in der Kalenderwoche 23, folgt dann der große Vollsortimentsflyer. Auch hier bleibt das Thema Fußball auf Betriebstemperatur, flankiert von kernigen Polster-Sprüchen („Do bleibt olles kühl – wie a Profi vor’m Spiel“) und weiteren Verlosungen, die für maximale Aufmerksamkeit sorgen.
Abgerundet wird die taktische Meisterleistung von Marketingchef und Co-Trainer Wolfgang Leutner schließlich am 5. Juni 2026 mit einer eigenen Podcast-Folge zum Thema „TV-Erlebnis zur WM“. Gemeinsam mit den Samsung-Experten Alex Rauner und Hubert Santer wird analysiert, wie man sich das absolute Stadionfeeling fehlerfrei nach Hause holt.
Tonis Final-Tipp
