Die WMF Group GmbH firmiert nunmehr unter dem Namen WMF GmbH. Seit 2016 gehört das Unternehmen zu der französischen Groupe SEB. Eine Gruppe innerhalb der Gruppe zu sein, hat jedoch intern wie extern zunehmend irritiert. Mit dem schlichteren Namen fügt sich die Marke in die Konzernstruktur ein und behält als Premiumhersteller innerhalb der Unternehmensgruppe seine Wurzeln.
„Der neue, prägnante Name festigt unsere Identität“, sagt Oliver Kastalio, CEO von WMF. „Denn wir behalten als Premiumanbieter seine Sonderstellung innerhalb der Groupe SEB. Gleichzeitig räumt uns unser international aufgestellter Mutterkonzern Wettbewerbsvorteile ein, die wir sonst nicht hätten.“
WMF mit neuem Unternehmenslogo
Sichtbar wird die Veränderung zuerst im Unternehmenslogo: Dieses konzentriert sich auf das Markenlogo und schafft optisch eine direkte Verbindung zur Groupe SEB. Den neuen Namen nimmt man außerdem zum Anlass, das Erscheinungsbild reduzierter zu gestalten. Das unterstreicht den Premiumcharakter der Marken des Unternehmens. In diesem Zuge ändert sich auch die Adresse: Die bislang bekannte Anschrift des Hauptsitzes „Eberhardstraße 35“ lautet jetzt „WMF Platz 1“.
Die Umfirmierung hat keinen Einfluss auf die Unternehmensstruktur oder auf das Vertragsverhältnis der Mitarbeiter*innen. Das Unternehmen und seine Marken werden auch künftig aus Geislingen an der Steige heraus gesteuert. Auch bleibe man das Kompetenzzentrum für professionelle Kaffeemaschinen, heißt es weiter.