Remington launcht seine AIRvive-Serie mit integrierter ATL-Kampagne und weitet sich von Digital Out-of-Home bis Social Media aus.
Mit einer umfassenden Above-the-Line-Kampagne bringt die Marke Remington die neue AIRvive-Haarstyling-Serie auf den Markt. Die Kampagne setzt auf einen crossmedialen Ansatz und macht mit vielfältigen Werbemitteln – von digitalen Werbeflächen über Streaming-Dienste bis hin zu Social Media – auf die innovative Produktserie aufmerksam. Im Fokus steht die Kernbotschaft: Frizz nicht zähmen, sondern stylen. Die Kampagne richtet sich an Frauen, die Wert auf ein professionelles Styling-Ergebnis legen und nach effektiven Lösungen für Frizz suchen.
Eine klare Botschaft
Die seit Anfang Oktober 2025 laufende und bis Mitte Mai 2026 angelegte Kampagne nutzt unterschiedliche kreative Formate, um die AIRvive-Serie ins Rampenlicht zu rücken. Neben kurzen Produktfilmen, die die Anwendung und Vorteile der Geräte zeigen, kommt auch ein Hauptwerbespot zum Einsatz. Für die digitale Außenwerbung wurden zudem spezielle Motive entwickelt, die mit einem kreativen Wetter-Konzept arbeiten: „Wolkig mit Aussicht auf Frizz?“, „Nass geworden?“, „Hitze im Anflug?“ oder „Vom Wind zerzaust?“ lauten die Headlines, die verschiedene Haar-Herausforderungen auf den Punkt bringen.
Die visuelle Gestaltung zeigt diverse Frauen mit den vier verschiedenen AIRvive-Geräten, umrahmt von markanten roten Frizz-Linien. Der zentrale Claim „Frizz nicht zähmen. Sondern stylen. Mit AIRvive“ transportiert dabei die Kernbotschaft der Produktserie: Die innovative Ionic Air-Technologie in Kombination mit einer Anti-Frizz-Formel macht Frizz kontrollierbar und ermöglicht perfektes Styling.
Kampagne mit breiter Sichtbarkeit
Um eine hohe Reichweite zu erzielen, setzt die Marke Remington auf einen zweigleisigen Ansatz aus klassischer und digitaler Werbung. Die Kampagne ist auf digitalen Werbeflächen im öffentlichen Raum präsent – etwa auf Bildschirmen in Bahnhöfen, an Haltestellen oder in Einkaufspassagen. Diese digitale Außenwerbung (DOOH) wird programmatisch ausgespielt, was eine flexible und zielgruppenspezifische Ansprache ermöglicht. Ergänzend dazu läuft die Kampagne auf Streaming-Diensten und in der Smart-TV-Werbung (Connected TV). Hier erreicht die Marke Frauen in ihrem Wohnzimmer – etwa in Werbepausen beim Streaming ihrer Lieblingsserien.
Einen besonderen Fokus legt die Kampagne auf Social Media: Auf Plattformen wie Meta (Facebook und Instagram), TikTok und weiteren Kanälen wird die Zielgruppe dort angesprochen, wo sie sich aktiv mit Beauty- und Styling-Themen beschäftigt. Während die klassischen Werbeformate primär auf Bekanntheit und Reichweite einzahlen, zielen die Social-Media-Aktivitäten zusätzlich auf direkte Kaufimpulse ab. Auch im E-Commerce ist die AIRvive-Serie prominent platziert.
Mit der AIRvive-Kampagne setzen wir auf einen crossmedialen Ansatz, der klassische Reichweite mit digitaler Performance verbindet. So erreichen wir unsere Zielgruppe dort, wo sie sich mit Beauty- und Styling-Themen beschäftigt – vom öffentlichen Raum bis zu Social Media.
Julia Neigum, Marketing Manager Personal Care DACH
Die neue AIRvive-Serie umfasst vier Haarstyling-Geräte, die jeweils spezifische Haar-Probleme lösen: Der 2-in-1 Airstyler trocknet und stylt in einem Schritt, der AIRvive Digital Haartrockner mit bürstenlosem Digitalmotor und leistungsstarkem Luftstrom, das Slim Glätteisen glättet widerspenstiges Haar, und der Rotierende Lockenstab formt perfekte Locken. Alle Geräte nutzen die Ionic Air-Technologie, die Frizz reduziert und für seidigen Glanz sorgt.
